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Análisis de las estrategias de marketing digital y el impacto en la rentabilidad del Grupo Éxito en Colombia durante el periodo comprendido entre 2016 – 2019

Hérnandez Pinzón, Paula Andrea (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas Comerciales, 2020-11-20)

El siguiente trabajo de investigación se realiza con el fin de analizar y evaluar las diferentes estrategias de Marketing digital implementadas por el Grupo Éxito en Colombia, así mismo el impacto de estas en la rentabilidad ...
Diseño de app para la venta de alimentos para mascotas y servicios veterinarios en Bogotá

Pardo Pardo, Yiseth Andrea; Pardo Ramirez, Lizeth Andrea; Rivera Saldaña, Carol Daniela (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas Comerciales, 2021-06-11)

Es sabido por todos que las mascotas se están convirtiendo en un miembro importante de la familia, por lo tanto, es un sector de la economía que crece más cada año, los dueños de mascotas buscan que sus animales se ...
Influencia del Marketing digital en las microempresas de la localidad de Suba a través de la implementación del E-commerce.

Rodríguez Vega, Angie Alejandra; Montenegro Quiroga, Juan Pablo (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas Comerciales, 2020-11-20)

Para comenzar, esta investigación relacionada con la influencia del marketing digital y el e- commerce en el funcionamiento de las actividades laborales de las microempresas toma fuerza con la justificación, lo que permite ...
Inteligencia artificial en estrategias de marketing digital para Pymes

Castillo Campos, Laura Marcela; Galvis Torres, Alexandra; Mirque Canchón, Angie Lizeth (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas Comerciales, 2021-06-11)

Hoy en día se puede evidenciar como la situación actual que enfrenta el mundo debido a la emergencia sanitaria ha llevado a incrementar la actividad de comercio electrónico, esto debido que los consumidores se ven en la ...
Propuesta de estrategia de marketing digital para garantizar medidas de bioseguridad en el sector hotelero de la ciudad de Bogotá

Molina Sánchez, Zulay Paola; Prieto Castiblanco, Briam Camilo (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotaAdministración de Empresas Comerciales, 2022-05)

El trabajo de investigación se enfocó principalmente en la propuesta de una estrategia de marketing digital para garantizar medidas de bioseguridad en el sector hotelero en Bogotá, debido a que este sector empezó a reducir ...
Soluciones empresariales a un solo click

Martínez Benítez, Juan Carlos; De La Cruz Pinzón, Laura Stefanny (Universidad Colegio Mayor de CundinamarcaFacultad de Administración y EconomíaBogotá D.CAdministración de Empresas Comerciales, 2021-06-11)

Esta investigación de tipo Cualitativa y cuantitativa (Mixta), persigue un objetivo que es crear una plataforma virtual para brindar a las empresas soluciones optimas, eficientes y efectivas, en diversos temas de sus ...

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Análisis de las estrategias de marketing digital y el impacto en la rentabilidad del Grupo Éxito en Colombia durante el periodo comprendido entre 2016 – 2019
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Martinez Mesa, Oscar Rene | 2020-11-20

El siguiente trabajo de investigación se realiza con el fin de analizar y evaluar las diferentes estrategias de Marketing digital implementadas por el Grupo Éxito en Colombia, así mismo el impacto de estas en la rentabilidad de la organización en su actividad comercial en el país. Se analiza una compañía con décadas de experiencia en el mercado, siendo líder en el sector retail del país y que constantemente innova y crece superándose a sí misma. En Colombia el marketing digital toma cada vez más fuerza, la competencia principal entre las organizaciones se genera por medio de la web ya que los usuarios están constantemente conectados por este medio. La publicidad se basa en la velocidad de dispersión de la información y de aceptación por parte de los consumidores. Se analizan las campañas de marketing digital realizadas por el Grupo Éxito en Colombia durante los años 2016 a 2019, teniendo en cuenta parámetros como el grupo objetivo, la innovación, los límites de la campaña, los costos y la rentabilidad de la misma. A través de los años estudiados y teniendo en cuenta los diferentes acontecimientos sociales, culturales y económicos que afectaron el comportamiento de las campañas de marketing digital del Grupo Èxito en Colombia mostró un aumento de la rentabilidad año tras año a causa de la buena implementación de las diferentes campañas en la web. El grupo empresarial mostró estabilidad económica y comercial en el medio digital, e importancia en el desarrollo del mismo en el sector comercial del país.

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Diseño de app para la venta de alimentos para mascotas y servicios veterinarios en Bogotá
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Hernandez Hernández, Edgar Miguel | 2021-06-11

Es sabido por todos que las mascotas se están convirtiendo en un miembro importante de la familia, por lo tanto, es un sector de la economía que crece más cada año, los dueños de mascotas buscan que sus animales se encuentren lo mejor posible, algunos incluso pagan a cuidadores, paseadores, entre otros. sin embargo, se deja de lado algo tan importante como la alimentación, el concentrado tradicional trae grandes cantidades de conservantes que a largo plazo afectan la salud del animal e incluso reducen sus años de vida. Es por lo anterior que se realizaron 417 encuestas que dejaron como principal conclusión que los dueños de mascotas están dispuestos a pagar más por una mejor alimentación y también quieren tener una mayor comunicación asertiva con los veterinarios al momento de contratar sus servicios y mantener al día el historial médico de sus mascotas. En conclusión, nació FOODOG, que es una APP que facilita la comercialización de alimentos saludables y es un puente entre los centros veterinarios y los propietarios.

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Influencia del Marketing digital en las microempresas de la localidad de Suba a través de la implementación del E-commerce.
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Hernández Hernández, Edgar Miguel | 2020-11-20

Para comenzar, esta investigación relacionada con la influencia del marketing digital y el e- commerce en el funcionamiento de las actividades laborales de las microempresas toma fuerza con la justificación, lo que permite definir el propósito principal de la investigación, lo que expone la conveniencia y los beneficios que se esperan obtener con el conocimiento adquirido; de la mano de la justificación identificamos el problema de la investigación, lo que permite plantear las diferentes hipótesis que se tienen, que son también afirmaciones vinculadas con los objetivos de este trabajo para dar inicio a la argumentación de esta investigación. Para obtener unos resultados objetivos se definió como iba a ser la metodología implementada en esta investigación, que está compuesta por la exploración que se realizó en el campo de trabajo, relacionados con la conceptualización del Marketing Digital. Así mismo, está exploración se fortalece con unas encuestas que son un instrumento de recolección de datos lo que permitió conocer en términos generales la percepción que los microempresarios tienen en cuanto a las herramientas del Marketing Digital y el uso de estas mismas en sus microempresas. Es muy importante en esta investigación fortalecer nuestro estudio con teorías, conceptos, definiciones, historia, datos de referencias y otros, que se ven evidenciados en el marco referencial, todos estos elementos permiten teóricamente profundizar los conocimientos, exponer antecedentes, regulaciones y lineamientos de este proyecto de investigación, lo que permite tener una posición frente a la temática estudiada; todas estas herramientas ayuda al desarrollo de los objetivos inicialmente propuestos, lo que realmente va a permitir brindar unas conclusiones asertivas y verídicas en esta investigación.

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Inteligencia artificial en estrategias de marketing digital para Pymes
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Hernandez Hernández, Edgar Miguel | 2021-06-11

Hoy en día se puede evidenciar como la situación actual que enfrenta el mundo debido a la emergencia sanitaria ha llevado a incrementar la actividad de comercio electrónico, esto debido que los consumidores se ven en la necesidad de adquirir sus productos o servicios, lo cual los obliga a hacer uso del e-commerce o comercio electrónico. En busca de una oportunidad para las pymes bogotanas, la presente investigación busca crear un manual de estrategias para la implementación del marketing digital en el e- commerce para las pymes bogotanas, permitiéndo así que estas pequeñas y medianas empresas penetren nuevos mercados y entren a competir con grandes empresas, lo cual brindará confiabilidad al comprador y permitirá brindar nuevas oportunidades para que éste recurra nuevamente a compar y se convierta en futuro cliente. Por otro lado se puede resaltar la importancia del uso de estas nuevas plataformas para las pymes, teniendo en cuenta que se genera disminución de recursos financieros reflejadas en los gastos y costos. Lo anterior lo podemos ver reflejado en los procesos automatizados gracias a la Inteligencia Artificial que se implementa en las plataforma de e-commerce, ya que se generan nuevos sistemas que tienen la capacidad de pensar y razonar por sí solos.

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Propuesta de estrategia de marketing digital para garantizar medidas de bioseguridad en el sector hotelero de la ciudad de Bogotá
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Hernández Hernández, Edgar Miguel | 2022-05

El trabajo de investigación se enfocó principalmente en la propuesta de una estrategia de marketing digital para garantizar medidas de bioseguridad en el sector hotelero en Bogotá, debido a que este sector empezó a reducir los ingresos económicos debido a la pandemia de coronavirus (COVID 19) que inició en diciembre del año 2019 a nivel mundial, peroque específicamente en Colombia inició a mediados del mes de marzo del año 2020 enfocándonosen la ciudad de Bogotá. Actualmente, los medios tecnológicos determinan una ventaja competitiva en todos los sectores económicos, dado que al desarrollar o mejorar los productos y/o servicios de las empresas y tener mayor diversidad de visualización se incrementa la fidelización de los clientes y atrae mayor número de público objetivo. Se empleó la investigación descriptiva con enfoque cualitativo, esto a razón de que se realiza la recolección de datos primarios y secundarios para perfeccionar la pregunta de investigación y generar un análisis objetivo. Así mismo, pretende describir de manera sistemática las particularidades estudiadas al sector hotelero de la capital. Se seleccionó un universo conformado por el sector hotelero de Colombia con una puntuación de dos (2) o más estrellas, tomando como población sector hotelero de Cundinamarca con una puntuación de dos (2) o más estrellas y por último la muestra fue el sector hotelero de Bogotá con una puntuación de dos (2) o más estrellas. Por consiguiente, se empleó el instrumento de cuestionario para obtener la percepción que tienen los usuarios del sector objeto de estudio en cuanto al no aseguramiento de establecimiento de protocolos de bioseguridad, seguido a esto, se ejecutó un análisis PESTEL para formular un diagnóstico de favorabilidad en la aplicación de una estrategia de marketing digital en el sector hotelero; finalmente, se elaboró el instrumento de Normograma con el objetivo realizar un mapeo general de las normas aplicables para la estrategia de marketing digital propuesta. De acuerdo con los resultados de la investigación se evidenció que la población encuestada no tiene confianza en utilizar los servicios hoteleros, debido a que se percibió que paralos usuarios es importante obtener alguna certificación de la práctica y/o ejecución de losestándares de higiene para reactivar su participación en el mercado después de superada la coyuntura sanitaria. Por lo anterior, mediante un análisis PESTEL se determinó que la propuesta de una estrategia de marketing digital para garantizar medidas de bioseguridad en el sector hotelero de la ciudad de Bogotá es favorable, ya que la aplicación de la misma aumenta la ventaja competitiva de las empresas a consecuencia del incremento de la confiabilidad de los usuarios. Finalmente, se identificó a través del Normograma que los establecimientos de comercio que ofrecen servicios de alojamiento no tienen legislación específica por parte de la República de Colombia para implementar estrategias de marketing para un tema puntual, como lo es la presentada en la investigación

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Soluciones empresariales a un solo click
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Hernández, Edgar Miguel | 2021-06-11

Esta investigación de tipo Cualitativa y cuantitativa (Mixta), persigue un objetivo que es crear una plataforma virtual para brindar a las empresas soluciones optimas, eficientes y efectivas, en diversos temas de sus procesos internos en las diferentes áreas de trabajo. Actualmente las organizaciones en sus actividades económicas no logran tener una gran efectividad o un cumplimiento idóneo en sus procesos, ya sea por falta de conocimientos, tiempo, reformas o actualización sobre leyes promulgadas por el gobierno o simplemente por no tener un seguimiento continuo en dichos procesos. En el desarrollo del trabajo utilizamos como técnicas de investigación la entrevista, la cual se realizó a 1 colaborador de nivel gerencial quien tiene conocimientos de las diferentes áreas y la encuesta la cual se realizó a 20 personas todas empleados de la compañía BDO COLOMBIA, empresa dedicada a la tercerización de servicios administrativos, contables, financieros y legales. Este trabajo, por lo tanto, pretende conocer si el uso de una plataforma virtual para la capacitación y entrenamiento del talento humano en sus diferentes áreas tendrá una gran aceptación por parte de las organizaciones dedicadas a la tercerización de servicios administrativos, contables, financieros y legales.

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Análisis de las estrategias de marketing digital y el impacto en la rentabilidad del Grupo Éxito en Colombia durante el periodo comprendido entre 2016 – 2019

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